高性价比
与最接近的线下营销形式——直邮广告（Direct Mail）相比，邮件营销的成本优势显而易见，因为它无需材料、印刷或邮资费用。高质量的邮件营销活动成本仅为直邮广告的一小部分，且通常能带来更高的回复率。
邮件营销随着21世纪的技术增长而快速演进。在这一增长之前，当电子邮件对大多数客户来说还是新鲜事物时，邮件营销并没有那么有效。1978年，数字设备公司（DEC）的加里·特尔克（Gary Thuerk）通过阿帕网（ARPANET）向大约400名潜在客户发送了第一封群发电子邮件[1]。他声称这带来了价值1300万美元的 DEC 产品销售额，并突出了群发邮件营销的巨大潜力。
然而，随着邮件营销作为一种直接沟通的有效手段不断发展，在20世纪90年代，用户开始越来越多地将其称为“垃圾邮件”，并开始通过过滤器和拦截程序屏蔽电子邮件内容。为了通过电子邮件有效地传播信息，营销人员必须开发出一种能够将内容推送到终端用户的方法，而不会被自动过滤器和垃圾邮件清除软件拦截。
从历史来看，由于难以对目标市场进行充分定义，营销活动的有效性一直很难测量。而邮件营销的优势在于允许营销人员明确投资回报率（ROI），并测量和提升营销效率。邮件营销允许营销人员实时查看用户的反馈，并监测其营销活动在实现市场渗透方面的有效性，从而揭示沟通渠道的覆盖范围。然而，与此同时，这也意味着某些更具人性化和个人色彩的传统广告方式（例如电视广告）的效果无法被完全捕捉。
